Marken-Geschichte

Bevor die Erfolgsgeschichte der NIVEA Creme starten konnte, musste erst etwas ganz anderes erfunden werden: Eucerit. Eucerit wirkt als Emulgator und vermengt Öle und Wasser zu einem extrem feinen, stabilen Gemisch. Zum Glück hatte Dr. Isaac Lifschütz bis 1911 diesen völlig neuen Emulgator entwickelt. Der Dermatologe Prof. Paul Gerson Unna wusste Dr. Lifschütz’ Fachkenntnisse auf diesem Gebiet zu schätzen und stellte ihn dem Apotheker und Mitbegründer des Unternehmens Beiersdorf Dr. Oscar Troplowitz vor. Dieser erkannte, dass die Wasser-in-Öl-Emulsion die perfekte Basis für eine kosmetische Hautcreme abgeben würde. Alles, was sie jetzt noch brauchte, war ein Name. Um ihn zu finden, musste Dr. Troplowitz nicht weiter schauen als auf die Creme selbst. Als die Emulsion fertig war, hatte sie eine schneeweiße Farbe. Der Name NIVEA ist aus dem lateinischen „nix, nivis“ abgeleitet und bedeutet Schnee. NIVEA heißt deshalb wörtlich übersetzt „die Schneeweiße“.

Der Chemiker Dr. Isaac Lifschütz erfindet den Emulgator „Eucerit“, der Wasser und Öl stabil zusammenhalten kann. Apotheker und Unternehmer Dr. Oscar Troplowitz erkennt das Potential und entwickelt gemeinsam mit dem Dermatologen Prof. Dr. Paul Gerson Unna die „Mutter aller Cremes“: NIVEA. Mit dem Erfolg wächst das Sortiment – bald gibt es Puder, Seife und Haarmilch. Ganz im Geiste der drei Forscher arbeiten heute über 500 Mitarbeiter im Bereich „Forschung und Entwicklung“ bei uns. Im Laufe der Jahre führte unser Engagement zu vielen Fortschritten in der Hautpflege, die heute als selbstverständlich gelten.

Die 50er Jahre sprühen nur so von wieder gewonnener Lebensfreude, Optimismus und Dynamik. Wachsender Wohlstand ermöglicht es immer mehr Menschen, zu verreisen. Das eigene Auto macht mobil und die beliebtesten Reiseziele liegen im sonnigen Süden. Italien ist das neue Traumziel der Deutschen. Schon seit einiger Zeit beschäftige sich die NIVEA Forschung intensiv mit den Auswirkungen der Sonnenstrahlen auf die Haut. Jetzt konnten sie genau zur richtigen Zeit dem Bedürfnis der Menschen entsprechen: NIVEA entwickelt das Ultra-Öl-Spray – eine absolute Neuheit. Die unkomplizierte Anwendung und die angenehme Leichtigkeit, die das Spray auf der Haut hinterlässt, gehen konform mit dem befreienden Lebensgefühl einer ganzen Generation. Der NIVEA Ball wurde zum perfekten Urlaubsaccessoire. Er war leicht zu verstauen und noch leichter aufzublasen. Und er bot Spaß für die ganze Familie. In den vergangenen 40 Jahren haben wir über 20 Millionen Bälle produziert, und überall auf der Welt kennen und lieben die Menschen sie.

Die 60er Jahre sind eine Zeit des Aufbegehrens. Auch immer mehr Frauen behaupten sich in Familie und Beruf. Sie haben ihre eigenen Interessen und weniger Zeit für die Pflege. Mit NIVEA Milk revolutioniert ein neuer Emulsionstyp die Hautpflege. Die „flüssige Creme“ lässt sich unkompliziert auftragen, zieht blitzschnell ein und sorgt zugleich für eine intensiv gepflegte Haut. Auch in einem anderen Bereich macht NIVEA der modernen Familie das Leben leichter: Passend zum Babyboom startet die Pflegeserie „babyfein“ als Schutz für zarte Babyhaut. Mit der neuen NIVEA Baby Produktlinie können frisch gebackene Eltern die zarte Haut ihres Neugeborenen bedürfnisgerecht pflegen und schützen. Unser Produktangebot für Babys umfasst Puder, Bad, Creme, Seife und Wattestäbchen – und wird in den 90ern weiter vergrößert.

Frauen stehen auch im Beruf ihren Mann. Darunter soll die Pflege aber nicht leiden. Mit der 1963 eingeführten NIVEA Milk verwöhnt NIVEA den ganzen Körper – unkompliziert und schnell.

Blättert man in den Modezeitschriften der Zeit, wird schnell klar: der Sex-Appeal hält Einzug. Bikinis werden knapper, Wagemutige legen sich topless an den Strand. In den 1970er Jahren wird sicherer Sonnenschutz immer relevanter. Die NIVEA-Forscher spielen eine wichtige Rolle bei der Entwicklung einer Methode, um den Lichtschutzfaktor zu bestimmen. Diese ermöglicht erstmals einen direkten Vergleich der Sonnenschutzwirkung verschiedener Produkte. So ist es NIVEA bereits im Jahre 1975 möglich, den Sonnenschutzfaktor auf den Produkten auszuweisen.

Heute ist es normal, dass Männer aus einer unüberschaubaren Auswahl an Hautpflege-Produkten wählen können. Aber vor 90 Jahren bestand Hautpflege für Männer aus kaum mehr als Wasser und Seife. NIVEA trug maßgeblich dazu bei, das zu ändern. Nach der Rasierseife und dem Rasierschaum setzt NIVEA 1980 mit dem alkoholfreien After Shave Balsam erneut einen Trend. Der milde After Shave Balsam avanciert schnell zu einem Lieblingsprodukt der Männer und das zeigt: Männer wollten und brauchten ihre eigenen Produkte. 1986 folgt die nächste große Innovation. Mit NIVEA MEN erobert die erste Pflegeserie, die ausschließlich auf die Bedürfnisse von Männerhaut abgestimmt ist, die Badezimmer. Heute umfasst NIVEA MEN eine große Angebotspalette an Cremes, Shampoos, Stylingprodukten, Dusch und Körperpflege, Gesichtspflege und Anti-Aging Produkten.

Ein neues Selbstbewusstsein prägt die ältere Generation. Sie hat Geld, sie fühlt sich jung und sie stellt höchste Ansprüche an ihre Lebensqualität. Das hat auch Einfluss auf die Hautpflege. Die NIVEA Hautforschung entschlüsselt den Zusammenhang zwischen zunehmendem Alter und Hautbedürfnissen. Das Ergebnis ist eine neuartige Pflegeserie für die reife Haut. Zum ersten Mal werden Frauen über 50 bewusst und direkt angesprochen. Und die Entwicklung geht weiter. Computer und bildgebende Verfahren werden leistungsfähiger – die Möglichkeiten, einen Blick in die Haut zu werfen, besser. Die NIVEA Forschung gewinnt neue Erkenntnisse über Hautaufbau und Funktionsweise. Beiersdorf nutzt diese Erkenntnisse und entwickelt 1998 als eines der ersten Unternehmen eine Creme mit hauteigenem Inhaltsstoff. NIVEA setzt in den Folgejahren den Inhaltsstoff CoEnzym Q10 in fast allen relevanten Produktkategorien ein – von NIVEA For Men bis NIVEA SUN.

Eine tolle Ausstrahlung und ein gepflegtes Äußeres gewinnen weiter an Bedeutung. Jedoch wird der Lebensstil zunehmend schneller und hektischer. Auf pflegende Wohlfühlmomente muss dank NIVEA jedoch niemand verzichten. Denn NIVEA erfindet eine Reihe innovativer Produkte, die erstklassige Pflege bei minimalem Zeitaufwand bieten. So entsteht im Jahre 2011 mit NIVEA Invisible Black & White die erste Deo-Serie, die kaum mehr weiße Rückstände auf dunklen Stoffen sowie gelbe Flecken auf hellen Textilien hinterlässt. Eine wahre Revolution! Im Jahr 2014 folgt ein weiteres Innovations-Highlight: die In-Dusch Body Lotion kommt auf den Markt. Sie ist perfekt auf den Tagesablauf moderner Frauen und Männer abgestimmt und spart viel Zeit, da sie schnell und einfach beim Duschen angewendet werden kann. So wird jeder Tag zu einem Body Lotion Tag!

Was 1911 als NIVEA Creme begann, ist heute eine große Markenfamilie mit über 500 Produkten. Im Laufe der Jahrzehnte hat NIVEA viele innovative Hautpflegeprodukte entwickelt. Und die Entwicklung bleibt nicht stehen. Mit Natural Balance nimmt NIVEA das Thema Umwelt auf, das vielen Menschen am Herzen liegt. Es ist die erste hochwirksame NIVEA Serie mit überwiegend natürlichen Inhaltsstoffen, zum Teil aus ökologischem Anbau. Außerdem wurde mit NIVEA Q10plus Anti-Falten Serum Aktiv Perlen ein Produkt mit der höchsten Konzentration des hauteigenen Inhaltsstoffs Q10 innerhalb der NIVEA Q10plus Anti-Falten-Serie auf den Markt gebracht. Ob gestern, heute oder morgen: NIVEA setzt immer neue Maßstäbe in Sachen Hautpflege.