NIVEA Natural Balance Produkte kamen ja bereits 2011 auf den Markt. Weshalb wurden die Formeln komplett überarbeitet?
Mit unserer NIVEA Natural Balance Linie waren wir 2011 sehr innovativ, weil es den naturnahen Bereich damals noch nicht gab. In den Formeln der Produkte kombinierten wir einen bereits hohen Anteil von 95 % an Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs mit einem sehr überzeugenden Produktergebnis. Doch wissen wir auch, dass die Nachfrage nach natürlichen Produkten immer weiter zunimmt. Diesem Konsumentenwunsch wollten wir mit neuen NIVEA Natural Balance Formeln Rechnung tragen.
Was war die größte Herausforderung bei der Entwicklung der neuen Formeln?
Die Herausforderungen an die neuen Formeln waren sehr, sehr hoch. Wir sehen, dass Natürlichkeit ein großer Trend ist. Deshalb wollten wir den Anteil der natürlichen Inhaltsstoffe in den Formeln weiter erhöhen. Aber dabei sollte das Produkterlebnis verglichen mit den bereits bestehenden Produkten mindestens ebenso hoch, möglichst noch besser sein.
Wie war Ihre Herangehensweise?
Zunächst sagten wir uns, okay, wir tauschen die 5 % synthetischen Inhaltsstoffe einfach gegen natürliche aus. Aber wir merkten schnell, dass das so nicht klappte. Wir kamen an die Grenze der Formel. Also stand für uns fest: Wir brauchen eine völlig neue Formel. Fest stand für uns auch, dass wir auf Inhaltsstoffe, die oft kritisch diskutiert werden wie Silikonöle oder Parabene verzichten wollten. Ich bin sehr stolz darauf, dass wir es geschafft haben, in den Formeln einen Anteil von 99 % Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs1 zu erreichen. Das war nicht einfach und ein langer Weg.
Können Sie etwas mehr zur Formel sagen?
Wir haben einen Grundölkomplex aus Jojobaöl, Mandelöl und Sheabutter gewählt. Diese 3-er Kombination passte sehr gut in die Grundbasis, sie bildet die Pflegekomponente. Gleichzeitig brauchten wir aber auch eine Feuchtigkeitskomponente. Wir haben uns da für pflanzliches Glycerin entschieden. Es ist ein toller Moisturizer. Zusätzlich zu diesen Grundkomponenten enthält jedes Produkt einen Wirkstoff in Bio Qualität, der besonders geeignet für den jeweiligen Hauttyp ist. Die Tagespflege enthält zusätzlich Bio Aloe Vera, in der Nachtpflege ist der Gehalt an pflegendem Bio Arganöl besonders hoch. Die Pflege für sensible Haut enthält Bio Kamille und die Reinigungsmilch einen Bio Grüntee Extrakt.
Warum sind Ihre Formeln nicht zu 100 % natürlichen Ursprungs¹?
1 % zusätzliche nicht natürliche Inhaltstoffe1 garantieren die Stabilität und Sicherheit der Formel.
