GEMEINSAM GEGEN EINSAMKEIT,
gemeinsam können wir etwas verändern.

Einsamkeit hat viele Gesichter – und Verbindung auch.

Wenn wir Einsamkeit erleben, fühlen wir uns oft fehl am Platz, als kämen wir von einem anderen Planeten.
Aber da 1 von 5 Menschen unter Einsamkeit leidet, sind wir nicht allein mit diesem Gefühl.
Wir sind überzeugt, dass Gemeinschaft und bedeutsame Verbindungen der Schlüssel sind, um Einsamkeit zu überwinden. Es beginnt mit einer Geste, einem Gespräch, einem Menschen. Hilf uns, Empathie und Verbundenheit in jede Ecke unserer Gemeinschaft zu bringen.

Wir haben Menschen zusammengebracht, die soziale Isolation erlebt haben, um mit ihrer Hilfe das Gesicht der Einsamkeit zu gestalten – ein Alien, das dieses Gefühl verkörpert. Wir haben ihnen zugehört, ihre Gedanken & Emotionen aufgenommen und gemeinsam die NIVEA CONNECT-Kampagne „Wir sind nicht allein“ entwickelt. Um dem Gefühl der Einsamkeit ein Gesicht zu geben, und um aufzuzeigen, dass wir gemeinsam etwas gegen die Einsamkeit tun können.

 

„Das Miteinander liegt in unserer DNA. Durch SENSIBILISIERUNG, Wissensaustausch, Aufklärung und Möglichkeiten zur Vernetzung WIRKEN WIR DER Einsamkeit ENTGEGEN.“

 

GRITA LOEBSACK
MARKENVORSTÄNDIN FÜR NIVEA

Aufklärung als
INSPIRATION ZUM HANDELN

 

Gemeinschaft liegt in unserer DNA, und deshalb haben wir uns dazu entschlossen, etwas gegen das Problem der sozialen Isolation und Einsamkeit zu unternehmen.

Wir wollen das Bewusstsein stärken, um das Stigma rund um soziale Isolation zu verringern, und Menschen helfen, echte soziale Verbindungen aufzubauen, indem wir:

  1. Unsere Marke und Kanäle nutzen, um mit verschiedenen Gemeinschaften in Kontakt zu treten und sie aktiv einzubinden.
  2. Bis 2026 NIVEA CONNECT Projekte gemeinsam mit Partnern in 40 Ländern ins Leben rufen.
  3. Eine weltweite Gemeinschaft von Wissenschaftlern, Experten und Organisationen unterstützen, die sich gegen soziale Isolation einsetzen.

 

Einsamkeit
IN ZAHLEN

A full circle enclosing the text "1 in 5"

1 von 5 Personen
fühlt sich oft oder immer einsam

 

A full circle enclosing the text "1 in 4"

1 von 4 Personen zwischen 16-24 Jahren
fühlt sich oft oder immer einsam

 

A 73% full circle enclosing the text "73%"

73% der 16–24-Jährigen wünschen sich, häufiger persönlich
Menschen zu treffen, anstatt online zu kommunizieren

 

A 60% full circle enclosing the text "60%"

60% der 16–24-Jährigen
fällt es schwer, um Hilfe zu bitten

Dank unserer Studie verstehen wir nun besser, was soziale Isolation bedeutet. Eine der befragten Personen sagte: "Meine Freunde weggezogen, die Familie ist im Ausland und das mobile Arbeiten gibt mir das Gefühl, abgekoppelt und einsam zu sein." Kein Einzelfall: 9 von 10 Befragten wünschen sich mehr Nähe und Kontakte in ihrem Leben*.


Wir wollen helfen, aber wir wissen, dass wir die Einsamkeit nicht alleine bekämpfen können. Aus diesem Grund haben wir uns mit Organisationen auf der ganzen Welt zusammengetan, um Maßnahmen zu ergreifen, das Stigma rund um das Thema zu verringern und sinnvolle Verbindungen zu schaffen.

Two women looking off-camera with a blue sky and trees in the background.

NIVEA CONNECT & KRISENCHAT
starten das Projekt
„UNMUTE" für die GenZ

 

 

NIVEA: Mehr als Hautpflege – Für ein starkes Miteinander


NIVEA war schon immer mehr als nur eine Hautpflegemarke. Seit Generationen setzen wir uns nicht nur für gesunde Haut ein, sondern auch für ein starkes Miteinander. Wir glauben daran, dass echte Verbindung und Zusammenhalt essenziell für das Wohlbefinden sind – und möchten aktiv dazu beitragen, dass niemand allein bleibt. Nähe, Unterstützung und das Miteinander sind tief in unserer Marken-DNA verankert. Doch trotz der scheinbaren digitalen Vernetzung fühlen sich immer mehr Menschen, insbesondere die Generation Z, einsam und sozial isoliert. Soziale Medien können das Gefühl verstärken, nicht dazuzugehören, während echte, unterstützende Verbindungen fehlen. Mit NIVEA CONNECT wollen wir das Selbstbewusstsein junger Menschen stärken und ein Umfeld schaffen, in dem sie den Mut finden, den ersten Schritt zu gehen – hin zu mehr Miteinander, mehr Nähe und mehr echter Verbundenheit.

Einsamkeit in der Gen Z – Wenn Verbundenheit fehlt

Viele Kontakte, aber wenig echte Verbindung – viele junge Menschen fühlen sich oft allein. Besonders diejenigen unter 25 Jahren, die mit Ängsten, Depressionen oder schwierigen familiären Situationen kämpfen, erleben Einsamkeit, Isolation und Entfremdung. Ein unterstützendes Umfeld, in dem sie offen über ihre Gefühle sprechen, fehlt ihnen.
Einsamkeit in der Gen Z hat viele Ursachen – verstärkt durch die Nachwirkungen der Pandemie, die fortschreitende Digitalisierung und gesellschaftliche Veränderungen. Große Umbrüche wie der Umzug für das Studium oder den ersten Job tragen zusätzlich zur sozialen Isolation bei. Besonders betroffen sind Vielnutzer sozialer Medien, Studierende, Arbeitssuchende und Berufstätige im Homeoffice – trotz digitaler Vernetzung bleibt oft das Gefühl, allein zu sein.

Das Projekt: UNMUTE – Zuhören. Reden. Helfen.

Um der zunehmenden Einsamkeit unter jungen Menschen in Deutschland entgegenzuwirken, haben NIVEA Connect und krisenchat das Projekt UNMUTE ins Leben gerufen. Gemeinsam mit krisenchat setzt sich NIVEA in sozialen Medien für die Enttabuisierung von Einsamkeit ein und schafft Aufmerksamkeit für das Thema. Über digitale Kanäle wie TikTok erreicht krisenchat junge Menschen direkt in ihrer gewohnten digitalen Umgebung. So können sie schnell und unkompliziert über WhatsApp oder zukünftig über den von krisenchat entwickelten Webchat anonym und vertraulich mit qualifizierten Fachkräften sprechen. Hilfe wird sofort angeboten – ganz ohne den Druck, sich in ein physisches Beratungssetting begeben zu müssen. Im ersten Jahr des Projekts möchten wir mindestens 1.800 junge Menschen erreichen und rund 3.600 Beratungen anbieten, da viele der Jugendlichen mehrere Sitzungen benötigen, um ihre Themen nachhaltig zu bearbeiten.

 

Brücken bauen - Für langfristige Unterstützung


Das Projekt „Unmute“ ist eine Brücke, die junge Menschen auf ihrem Weg von der ersten digitalen Hilfe bis zu langfristigen Unterstützungsmöglichkeiten begleitet. Denn wir wissen: Einsamkeit geht oft tiefer, als es auf den ersten Blick scheint und beeinflusst das Leben junger Menschen viel mehr, als wir denken. Drei Fachberater*innen mit sozial-/pädagogischem oder psychologischem Hintergrund stehen jungen Menschen in Online-Chats zur Seite. Mit ihrer speziellen Ausbildung zum Thema Einsamkeit bieten Sie nicht nur einfühlsame Unterstützung, sondern informieren auch durch ihre spezielle Ausbildung zur Einsamkeit über digitale Hilfsangebote und empfehlen passende Anlaufstellen vor Ort, wie psychologische Beratungsstellen, Selbsthilfegruppen oder Mentoring-Programme. Zusätzlich wird eine Netzwerkstelle geschaffen, die Jugendhilfeeinrichtungen mit lokalen Hilfsangeboten verknüpft und die Zusammenarbeit mit Fachzentren weiter ausbaut.

Quellen: NIVEA Connect Report, TK Einsamkeitsreport 2024, Bertelsmann Studie GenNow Einsamkeit, krisenchat
Quellen: https://www.aok.de/pk/magazin/familie/liebe-sexualitaet/kuscheln-wie-das-bindungshormon-oxytocin-wirkt/;
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/15834840/;
https://www.uni-bonn.de/de/neues/kann-oxytocin-gegen-einsamkeit-helfen

Unser
Partner

krisenchat Logo
krisenchat.de

krisenchat: Hilfe, wenn du sie brauchst

krisenchat ist der größte digitale Anbieter für digitale, psychosoziale Krisenberatung in Deutschland. Die Plattform bietet eine professionelle 24/7-Beratung, die jungen Menschen in Krisensituationen Unterstützung bietet. Das kostenlose und anonyme Chat-Angebot über WhatsApp, Webchat und SMS wird von über 450 ausgebildeten Fachkräften aus Psychologie, Psychotherapie, Sozialpädagogik durchgeführt. Seit der Gründung im Mai 2020 hat krisenchat bereits über 180.000 Beratungen durchgeführt. Neben der Chatberatung engagiert sich krisenchat auch in der Psychoedukation durch Online-Content, und erreicht damit Millionen von jungen Menschen über verschiedene digitale Kanäle. Hier wird insbesondere rund um das Thema der mentalen Gesundheit aufgeklärt und die Selbstwirksamkeit junger Menschen gefördert. Durch die enge Zusammenarbeit mit lokalen Einrichtungen besteht ein starkes Netzwerk, das den Jugendlichen langfristige Unterstützung bietet – weit über die digitale Beratung hinaus.

Unsere Mission: Gemeinsam für ein starkes Miteinander

Wir wollen, dass niemand in Krisensituationen allein ist. krisenchat bietet schnelle, einfache Hilfe und begleitet junge Menschen, bis sie weiterführende Unterstützung wie Therapie oder Beratung erhalten. Unser Ziel ist es, das Wohlbefinden der Jugendlichen zu stärken und ihnen zu helfen, schwere Zeiten zu meistern. Mit UNMUTE setzen NIVEA Connect und krisenchat ein starkes Zeichen: gegen Einsamkeit, für Offenheit, echte Unterstützung – und für ein starkes Miteinander.

Der Anfang ist gemacht

 

Unser Ziel ist es, NIVEA CONNECT-Projekte bis 2026 in 40 Ländern umzusetzen und so Menschen auf der ganzen Welt zu unterstützen. Wir freuen uns auf den Ausbau unserer Initiativen und den Start vieler neuer Projekte im kommenden Jahr. Auf dieser Seite werden wir regelmäßig unsere neuen Partner und Initiativen vorstellen. Schaue also regelmäßig vorbei und wir informieren dich darüber, wie wir gemeinsam Dinge bewegen.

*Basierend auf den Daten einer länderübergreifenden NIVEA-Studie zur sozialen Isolation mit 8.000 Befragten, Januar 2024.

**Office of the U.S. Surgeon General. (2023). Our epidemic of loneliness and isolation: The Surgeon General’s advisory on the healing effects of social connection and community.

A young and old man smiling and talking to each other

Ressourcen und​
AKTUELLES

NIVEA-Studie zu Einsamkeit und sozialer Isolation

Entdecken Sie den NIVEA CONNECT Report, der eingehende Forschungsergebnisse zu Einsamkeit und sozialer Isolation, deren Auswirkungen und wie NIVEA sich dafür einsetzt, etwas zu bewirken, enthält.
Studie herunterladen

Häufig gestellte Fragen
FRAGEN

Warum konzentriert sich NIVEA auf die Bekämpfung von Einsamkeit und sozialer Isolation?

NIVEA ist eine Marke, die tief in den Werten des Miteinanders und der Inklusivität verwurzelt ist. Und es ist unsere Verpflichtung, zu einer Welt beizutragen, in der jeder die sozialen Verbindungen hat, die er braucht, um erfolgreich zu sein. Soziale Isolation und Einsamkeit beeinträchtigen die Gesundheit und das Wohlbefinden von Menschen jeden Alters, sozioökonomischen Hintergrunds und jeder Kultur - und mit NIVEA CONNECT setzen wir uns dafür ein, sie zu bekämpfen, indem wir sinnvolle soziale Verbindungen fördern.
 

Was tut NIVEA, um Einsamkeit und soziale Isolation zu bekämpfen?

NIVEA wird das Bewusstsein schärfen, um das Stigma der sozialen Isolation zu verringern, aufzuklären und sinnvolle soziale Kontakte zu ermöglichen, und zwar durch drei Haupthebel. Wir werden unsere Markenstimme und unsere Kanäle nutzen, um mit den Communitys zu kommunizieren und in Kontakt zu treten. Bis 2026 werden wir mit Partnern lokale NIVEA CONNECT-Projekte in 40 Ländern auf die Beine stellen und eine globale Gemeinschaft von Wissenschaftlern, Experten und Organisationen unterstützen und stärken, die gegen soziale Isolation kämpfen.

Mit welchen Projekten arbeitet NIVEA zusammen und wie werden sie ausgewählt?

Wir arbeiten mit ausgewählten lokalen Sozialprojekten auf der ganzen Welt zusammen, die alle zu unserem Kampf gegen Einsamkeit und soziale Isolation beitragen. Sie werden auf der Grundlage einer Reihe definierter Auswahlkriterien ausgewählt, die in Zusammenarbeit mit Experten entwickelt wurden, um ihre Eignung für NIVEA CONNECT sicherzustellen. Mehr über einige dieser Projekte erfahren Sie in der Rubrik "Lernen Sie unsere Partner kennen".